Por Tyleen Mc Donald – Innovación y Cultura

Formula E presentó una nueva identidad de marca antes de la temporada 2026/27, coincidiendo con la llegada del revolucionario GEN4, el calendario más amplio de su historia, un nuevo formato de competición y su acuerdo de streaming con Disney+. Más que un cambio visual, el campeonato quiere redefinir cómo se ve, se consume y se entiende el futuro del motorsport eléctrico.

Formula E está cambiando de imagen, pero el nuevo logo es probablemente la parte menos importante de la transformación.

A pocos meses del inicio de la temporada 2026/27, el ABB FIA Formula E World Championship presentó el 23 de septiembre una nueva identidad visual construida alrededor de una idea: “Make Progress Thrilling”.

El concepto busca acompañar uno de los mayores cambios que ha vivido la categoría desde su nacimiento. La próxima temporada traerá el debut competitivo del GEN4, un calendario récord, el nuevo formato E-PrixUnleashed y una alianza de streaming con Disney+.

En otras palabras, Formula E no solo quiere evolucionar su tecnología. También está replanteando cómo presenta esa innovación a una generación que consume deporte entre televisión, streaming, redes sociales, gaming y experiencias en vivo.

El momento elegido para el rebranding no es casual.

La llegada del GEN4 en diciembre de 2026 supone el siguiente gran salto tecnológico para el campeonato y marca el comienzo de una nueva etapa para fabricantes, equipos y pilotos.

Formula E ha construido desde sus inicios buena parte de su identidad alrededor de la innovación. Pero ahora quiere cambiar también la manera de comunicarla: menos énfasis en presentar la movilidad eléctrica como una visión distante del futuro y más en demostrar que puede producir velocidad, competición y rendimiento en el presente.

“Formula E is electric motorsport without compromise”, resume el campeonato en la presentación de su nueva identidad.

Es una declaración que ayuda a entender hacia dónde quiere moverse la categoría.

La sostenibilidad sigue formando parte de su ADN, pero la nueva estrategia busca que no sea percibida como una alternativa al rendimiento. La tecnología sostenible debe ser precisamente aquello que permita encontrar más rendimiento.

Visualmente, el cambio más evidente aparece en el nuevo logomark.

Formula E introduce un diseño más angular y construido alrededor del movimiento, con las letras “F” y “E” integradas de manera oculta dentro de la propia forma. El objetivo es transmitir aceleración y avance incluso cuando el símbolo permanece estático.

Pero el rediseño va bastante más allá del logo.

La nueva arquitectura incorpora tipografías renovadas, una paleta de colores más expresiva, gráficos en movimiento y un paquete completamente evolucionado para las transmisiones.

La intención es especialmente interesante: crear una identidad capaz de funcionar igual de bien en la pantalla de un teléfono que durante una carrera a alta velocidad.

Y eso dice mucho sobre cómo está cambiando el deporte.

Uno de los pilares más importantes de la nueva estrategia es la relevancia cultural.

Formula E quiere ocupar un espacio que no termine en el paddock. Streaming, gaming, moda, entretenimiento, eventos y redes sociales forman parte explícita de la nueva arquitectura de marca.

No es una dirección completamente nueva para el motorsport.

La Fórmula 1 ha demostrado durante los últimos años hasta qué punto una competición puede convertirse en una plataforma que conecta deporte, entretenimiento, moda y cultura. Formula E parece querer construir su propia versión de esa expansión, pero utilizando tecnología e innovación como principales elementos diferenciadores.

Ellie Norman, Chief Marketing Officer de Formula E, explica que la categoría ya no quiere pedir al público que imagine cómo podría ser el futuro de las carreras.

“We are no longer asking people to imagine what the future of racing could be, we are showing them what it looks like.”

La siguiente frase termina de definir la estrategia:

“It is fast, competitive, technologically advanced and culturally relevant.”

Ese último concepto culturally relevant puede ser tan importante para la próxima etapa de Formula E como las propias mejoras técnicas del GEN4.

El rebranding llega además acompañado de una decisión importante sobre distribución.

Formula E entrará en esta nueva etapa con un acuerdo de streaming con Disney+, ampliando la manera en la que el campeonato puede llegar a nuevas audiencias.

La propia identidad ha sido diseñada teniendo ese ecosistema en mente.

Los nuevos gráficos de broadcast buscan facilitar la lectura de las carreras durante las batallas rueda a rueda, mientras que el sistema visual está preparado para adaptarse a formatos verticales, plataformas digitales y contenidos de menor duración.

Ya no basta con diseñar una competición para las dos horas de televisión del domingo.

El deporte moderno también necesita funcionar antes y después de la carrera: en un clip, un Reel, una transmisión, un videojuego o una activación física.

Y Formula E quiere que su identidad pueda reconocerse en todos ellos.

La estrategia presentada por el campeonato se construye alrededor de cinco áreas: velocidad, tecnología y competición; relevancia cultural; sostenibilidad impulsada por el rendimiento; evolución sin perder a los aficionados actuales; y una plataforma más flexible para fabricantes, partners y ciudades anfitrionas.

La última es particularmente relevante para una categoría cuya identidad está profundamente relacionada con las ciudades.

A diferencia de otros campeonatos, Formula E nació llevando las carreras directamente a grandes centros urbanos. Una arquitectura visual más flexible permite que cada E-Prix, patrocinador y mercado pueda apropiarse de ciertos elementos sin perder una identidad global reconocible.

También será una herramienta comercial para fabricantes como Porsche, Jaguar, Nissan, Stellantis, Mahindra y Lola Cars, que utilizan el campeonato como espacio de competición y desarrollo tecnológico.

Sin embargo, ninguna identidad visual puede sustituir lo que ocurre en pista.

Por eso el éxito de esta nueva etapa probablemente dependerá de que la experiencia deportiva sea capaz de respaldar el mensaje.

El GEN4, el nuevo formato E-PrixUnleashed, un calendario más grande y una distribución digital más ambiciosa representan precisamente esa oportunidad.

Formula E lleva más de una década defendiendo que el automovilismo eléctrico puede ser un laboratorio para el futuro. Para 2026/27, su estrategia parece evolucionar hacia algo ligeramente diferente: no quiere hablar únicamente del futuro, quiere convertirlo en entretenimiento.

El nuevo logo es la señal visual de ese cambio.

Pero la verdadera nueva identidad de Formula E comenzará a construirse cuando el GEN4 salga a pista.